Gli sforzi per il riciclo delle bottiglie in PET sono sopravvalutati? Il pannello degli annunci dice "sì"

Jul 11, 2023

A seguito di una revisione che affermava di aver sopravvalutato le affermazioni di marketing sul riciclaggio delle bottiglie di plastica, l'American Beverage Association prevede di modificare parti del suo impegno pubblicitario di lunga data "Every Bottle Back".

Il National Advertising Review Board ha dichiarato il 16 marzo che la campagna pubblicitaria televisiva nazionale via cavo dell'ABA sul tema "Every Bottle Back" conteneva affermazioni ambiziose, suggerendo erroneamente che l'industria stava utilizzando quantità "significative" di contenuto riciclato nelle sue bottiglie di plastica.

Ha anche messo in dubbio le dichiarazioni dell’ABA sulle sue partnership con altri gruppi, affermando che ha sopravvalutato il suo lavoro con il World Wildlife Fund, The Recycling Partnership e Closed Loop Partners.

La NARB ha affermato che la revisione è stata effettuata dalla National Advertising Division, un organismo di autoregolamentazione del settore pubblicitario, come parte del suo normale lavoro.

Il NAD ha stabilito che alcune delle affermazioni di ABA erano ragionevoli ma ne ha segnalate altre. ABA rappresenta i principali produttori di bevande analcoliche tra cui Coca-Cola Co., PepsiCo Inc. e Keurig Dr Pepper.

"NAD ha raccomandato all'ABA di modificare diverse affermazioni secondo cui NAD ha determinato una sovrastima della misura in cui le bottiglie di plastica attualmente vendute dai membri ABA sono realizzate con plastica riciclata, con conseguente riduzione dei rifiuti di plastica, e i risultati della sua partnership con diverse organizzazioni riguardanti la riduzione dei rifiuti di plastica, "ha detto NARB.

In una dichiarazione, l’ABA con sede a Washington ha affermato di non essere d’accordo con alcune delle conclusioni del NARB e del NAD, ma che lavorerà per cambiare le sue campagne.

"American Beverage sostiene pienamente l'accuratezza delle dichiarazioni ambientali e apprezza gli sforzi di NAD e NARB per garantire tale accuratezza", ha affermato ABA. "Apprezziamo anche le conclusioni di NAD secondo cui molte delle nostre affermazioni sono fondate, incluso il fatto che le nostre aziende associate stanno progettando bottiglie di plastica riciclabili al 100% e stanno aumentando la consapevolezza di questo fatto.

L'American Beverage Association modificherà alcune affermazioni di marketing sul riciclaggio delle bottiglie in PET, dopo che un gruppo di esperti del settore pubblicitario ha sollevato alcune domande.

"Non siamo d'accordo con le loro conclusioni riguardo alle dichiarazioni relative alle nostre partnership e al processo di riciclaggio, ma rispetteremo la decisione NARB ed esploreremo il modo migliore per modificarle", ha affermato ABA.

Dopo che il NAD ha annunciato la sua decisione a novembre, l'ABA ha presentato ricorso. Ma la NARB ha dichiarato il 16 marzo di essere d'accordo con l'analisi del NAD che mette in dubbio il linguaggio dell'ABA.

In particolare, NARB ha affermato che una dichiarazione dell'ABA secondo cui le bottiglie vengono "raccolte e separate da altra plastica in modo che possano essere trasformate in materiale che utilizziamo per produrre nuove bottiglie" ha fatto un'affermazione non supportata ai consumatori suggerendo che una "quantità significativa" di la plastica riciclata viene utilizzata in nuove bottiglie.

"Il comitato NARB ha osservato che, sebbene ABA potesse aver inteso semplicemente spiegare il potenziale di riciclo delle bottiglie, l'annuncio è andato oltre, fondendo le attuali pratiche e risultati di riciclaggio con pratiche e risultati ambiziosi", ha affermato NARB.

"Pertanto, il comitato NARB ha raccomandato all'inserzionista di modificare le affermazioni del video per chiarire ulteriormente che queste affermazioni si riferiscono a obiettivi ambiziosi", ha affermato NARB. "Inoltre, il panel NARB ha affermato che le affermazioni non dovrebbero trasmettere l'attuale uso significativo di bottiglie riciclate da parte dell'industria per produrre nuove bottiglie o qualsiasi attuale riduzione significativa della plastica se ciò non è il caso."

ABA ha lanciato la campagna pubblicitaria e di riciclo delle bottiglie nel 2019, che includeva campagne di sensibilizzazione pubblica per educare i consumatori sul riciclo delle bottiglie in PET e un fondo ABA da 100 milioni di dollari per concedere sovvenzioni alle città per migliorare la raccolta, lo smistamento e la lavorazione dei contenitori per bevande.

All’annuncio del 2019 a Washington, ABA ha stimato che la campagna avrebbe portato alla raccolta di ulteriori 80 milioni di libbre di PET riciclato all’anno, il che aumenterebbe il tasso di riciclo delle bottiglie in PET solo di circa 1 punto percentuale.

La NARB ha affermato di lodare gli obiettivi dell'ABA e che le aziende produttrici di bevande potrebbero fare affermazioni future una volta raggiunti i suoi obiettivi, ma ha messo in guardia l'industria dal fare dichiarazioni eccessive sul suo lavoro con i partner, compresi gli sforzi per modernizzare le infrastrutture di riciclaggio.